Trong thế giới thời trang xa xỉ, nơi những chiếc túi có giá hàng nghìn USD thường được coi là thước đo duy nhất cho đẳng cấp, thương hiệu Cafuné đến từ Hồng Kông đang chứng minh một điều ngược lại: Sự sang trọng thực sự nằm ở sự tinh tế, tay nghề thủ công và một mức giá hợp lý.
Điểm ngọt giữa thời trang nhanh và các “nhà mốt” di sản
Được thành lập bởi đôi bạn thân từ thuở nhỏ Queenie Fan và Day Lau, Cafuné đang chiếm lĩnh phân khúc “xa xỉ trong tầm tay” (affordable luxury). Với mức giá dao động từ khoảng 360 SGD (cho các dòng túi đeo chéo nhỏ) đến 990 SGD (cho các dòng túi tote lớn), thương hiệu này hướng tới những khách hàng khao khát chất lượng nhưng không muốn trả thêm chi phí quá lớn cho các chiến dịch marketing hay tên tuổi thương hiệu hào nhoáng.
Queenie Fan, nhà thiết kế chính từng làm việc tại các thương hiệu lớn như 3.1 Phillip Lim và Coach, chia sẻ: “Giá cả có thể là chỉ báo của chất lượng, nhưng đó không phải là toàn bộ câu chuyện. Ở phân khúc xa xỉ, bạn không chỉ trả tiền cho vật liệu mà còn cho cả bộ máy quảng bá. Với Cafuné, tay nghề thủ công và tính nguyên bản của vật liệu luôn đi đầu.”
Thiết kế công nghiệp kết hợp cảm xúc mềm mại
Xuất thân từ ngành thiết kế công nghiệp, Queenie tiếp cận mỗi chiếc túi như một tác phẩm điêu khắc mang tính ứng dụng cao. Các dòng sản phẩm của Cafuné như dòng Stance (lấy cảm hứng từ cặp tài liệu cổ điển) hay dòng Lune đầy tính hình khối đều mang ngôn ngữ thiết kế tối giản, tự tin nhưng không hề cứng nhắc.
“Các thiết kế của chúng tôi có thể tĩnh lặng, nhưng không hề trống rỗng,” Queenie nhấn mạnh. Cô dành nhiều thời gian quan sát cách phụ nữ thực sự sử dụng túi trong đời sống hàng ngày – từ cách dây đeo rơi trên vai đến độ mượt mà của khóa kéo – để đảm bảo mỗi chi tiết đều mang lại trải nghiệm cá nhân sâu sắc.
Chất lượng bền vững vượt thời gian
Trong một ngành công nghiệp thay đổi với tốc độ chóng mặt, Cafuné đã vững vàng bước qua cột mốc 10 năm bằng cách khước từ những xu hướng ngắn hạn (viral trends).
- Vật liệu cao cấp: Thương hiệu sử dụng da thượng hạng từ các xưởng da của Ý đạt tiêu chuẩn Vàng và Bạc về bảo vệ môi trường.
- Tay nghề thủ công: Túi được chế tác bởi các nghệ nhân lành nghề tại Trung Quốc, những người có kinh nghiệm sản xuất cho các thương hiệu quốc tế và châu Âu hàng đầu.
- Tính bền vững: Với Cafuné, sự bền vững không nằm ở những từ ngữ sáo rỗng mà nằm ở việc tạo ra những sản phẩm có thể sử dụng và yêu thích trong nhiều năm mà không bị lỗi thời.
Day Lau, đồng sáng lập phụ trách vận hành, cho biết: “Phụ nữ hiện nay không muốn có thêm nhiều túi; họ muốn có những chiếc túi tốt hơn. Họ tìm kiếm những món phụ kiện phản ánh đúng gu thẩm mỹ riêng, có câu chuyện và sự chân thực.”
Sự thành công của Cafuné chính là minh chứng cho một làn sóng tiêu dùng mới: Nơi những phụ nữ thông thái lựa chọn giá trị thực thay vì chỉ theo đuổi những logo hào nhoáng.
PM (theo CNA)
