Phía sau hậu trường buổi ra mắt sàn diễn của một Gucci hoàn toàn mới – đợt tái định danh thương hiệu lần thứ ba mà gã khổng lồ xa xỉ này trải qua kể từ khi Alessandro Michele rời đi vào năm 2022 – nhà thiết kế Demna đang tận hưởng dư vị của sự thăng hoa khi bày tỏ hy vọng đã giúp khán giả cảm nhận được tinh thần Gucci ngày hôm nay thông qua năng lượng, đam mê, sự vui vẻ và vẻ gợi cảm, đồng thời thừa nhận bản thân như đang chìm đắm trong một cảm giác khó tả.
Trước khi bộ trang phục đầu tiên xuất hiện, Demna đã sớm khơi dậy những cảm xúc mạnh mẽ bằng loạt hình ảnh do AI tạo ra trên trang Instagram của Gucci, nơi những bức ảnh thực của Sophia Loren rời cửa hiệu Gucci năm 1966 hay tượng David của Michelangelo được đặt cạnh các khung hình kỳ lạ mô tả sự giàu sang lộ liễu như một quý bà tóc tai chải chuốt diện phụ kiện Gucci sải bước trong nhà hàng ốp gỗ hay một cặp đôi sành điệu những năm 1980 tạo dáng bên xe cơ bắp.
Dù nguồn gốc các bức ảnh ban đầu gây mơ hồ, Gucci đã sớm gắn thẻ xác nhận chúng được tạo bằng trí tuệ nhân tạo – một lựa chọn táo bạo trong bối cảnh công nghệ này vẫn gây tranh cãi và khiến nhiều người bình luận phải bàng hoàng.
Demna thản nhiên mỉm cười cho biết ông không hề thấy việc sử dụng AI là gây tranh cãi bởi lẽ đây đã là năm 2026 và ông chỉ xem nó như một công cụ hỗ trợ trực quan hóa ý tưởng nhanh chóng, đồng thời so sánh sự bài trừ này cũng nực cười như việc các nhà bán lẻ từng từ chối thương mại điện tử vào năm 2008 vì lo ngại về chất lượng.
Không ai hiểu nghệ thuật khiêu khích thời trang tốt hơn Demna, người trong một thập kỷ tại Balenciaga đã định nghĩa lại sự xa xỉ từ một vỏ bọc bảo thủ sang một ngôn ngữ trực diện hơn, biến những món đồ đời thường như đồng hồ bảo vệ hay giày thể thao thành những biểu tượng khao khát đầy kỳ quái dù khán giả vẫn luôn hoài nghi liệu ông có đang trêu chọc giới nhà giàu hay không.
Những bộ trang phục trên sàn diễn của ông lần này dường như gần gũi với khái niệm của AI về cảm xúc hơn là của con người, thậm chí ông còn tiết lộ ChatGPT đã dự đoán chính xác việc ông sẽ thiết kế những chiếc áo khoác bomber ngoại cỡ in họa tiết monogram.
Trái với kỳ vọng về một điều gì đó hoành tráng hay siêu thực như đoạn phim ngắn hợp tác với Spike Jonze trước đó, màn ra mắt của Demna lại trống rỗng một cách ngạc nhiên với những người mẫu gầy gò và những người đàn ông cơ bắp trong những bộ đồ bó sát, thiếu tính thiết kế.
Sự nhạt nhòa của thế giới đương đại, từ lối thẩm mỹ màu be đơn điệu đến việc chạy theo lượt theo dõi trực tuyến và địa vị ảo, đều được phô bày như một chuyến du ngoạn qua “khu vườn của những sự khó chịu trần gian”.
Một số diện mạo đơn giản đến mức trông giống như những phông nền thương mại đầy hoài nghi được tạo ra chỉ để bán túi xách, phản ánh đúng thực tế của giới tiêu dùng xa xỉ ngày nay khi họ sẵn sàng mặc váy Zara giá rẻ nhưng lại sẵn lòng chi 5.000 USD cho một chiếc túi hiệu.
Có thể những người giàu, hoặc những người muốn tỏ ra giàu có, sẽ cảm thấy được thấu hiểu khi nhìn vào sàn diễn của Demna, nhưng để thực sự hồi sinh một thương hiệu “át chủ bài” như Gucci sau nhiều năm sụt giảm doanh số, có lẽ Demna cần phải sắc bén hơn trong chất lượng thực thụ.
Tom Ford từng thành công rực rỡ với triết lý gợi cảm tại Gucci vì ông hiểu rằng để sự lôi cuốn thực sự hiệu quả, các đường kim mũi chỉ và chất liệu vải phải đạt đến độ hoàn mỹ tuyệt đối, và câu hỏi đặt ra là liệu Demna có thể thuyết phục được thế giới rằng họ phải chi rất nhiều tiền để có được vẻ ngoài trông thật rẻ tiền như vậy hay không.
Theo CNN
